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3月14日，广药集团与中央广播电视总台（以下简称“总台”）“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。

总台总经理室常务副召集人任学安，广药集团党委书记、董事长李楚源，党委副书记、副董事长、总经理杨军，中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健，广药集团有关部门及下属企业负责人，以及合作企业、经销商代表、媒体代表出席活动。

广药集团与总台项目签约仪式

广药+总台

携手讲好中国故事

活动当天，广药集团与总台签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方将围绕广药集团及旗下大南药、大健康板块等多个品牌，开展多层次、全方位合作，实现在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容等多方面强强联合。

总台是国内极具权威性和传播力的媒体，“品牌强国工程”以“国家平台，传播和成就国家品牌”为宗旨，依托总台的融媒体传播平台，为我国发掘、培养、塑造一批能代表国家参与全球经济文化交流的著名品牌。自2019年起，广药集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，广药集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。

广药集团旗下王老吉入选总台品牌强国工程

任学安表示总台与广药集团合作成效明显。总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。作为中医药龙头企业，广药集团自2019年加入“品牌强国工程”以来，通过总台向全球讲述中医药文化故事，尤其是凉茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持续走向世界。

任学安致辞

杨军表示，广药集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流医药健康综合性大集团，一直致力于推动中华老字号实现高质量发展。未来广药集团将与总台、央视强强联合，共同讲好中国故事、中医药故事，传播璀璨中华文明，推动中国品牌实现高质量发展。

杨军致辞

王老吉+《国家宝藏》

打造“国宝”罐

当天，广药集团旗下王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，为中华优秀传统文化的传承与创新，再添“重磅武器”。

广药王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式

《国家宝藏》是一档2017年推出的文博探索节目，通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。

本次，广药王老吉与《国家宝藏》精选“金环镶宝石玉兔耳坠”“马踏飞燕”“长信宫灯”“银鎏金镶珠金翅鸟”“金瓯永固杯”“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

广药王老吉《国家宝藏》定制罐

老字号也是国家宝藏

广药王老吉在传承中不断出新

李楚源表示，中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏。

作为全国人大代表，在今年两会上，李楚源建议多措并举挖掘中华老字号富矿，在传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。并建议通过分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

其中，广药集团旗下王老吉作为老字号龙头品牌，呈现健康发展状态。凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。王老吉的渗透率和复购率双向稳步上升，牢牢占据凉茶市场首位。近年来，广药王老吉深耕“吉文化”消费场景，通过一系列举措，走出了一条高质量发展道路。

在时尚、健康理念加持下，广药王老吉实现产品创新和品类激活，提出“单品多元化+品类多元化”产品战略，推出茉莉凉茶、无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分凉茶产品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康产品。

广药王老吉大健康产品矩阵

除此之外，广药王老吉还通过 “百家姓氏罐”，《国家宝藏》、王者荣耀IP联名等创新营销形式，融合先进的数字技术，以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”。广药王老吉持续坚持推动品牌高质量发展的同时，也反哺中华文化的兴盛发展。

广药王老吉姓氏吉言罐

未来，广药集团将继续积极讲好品牌故事、传递品牌主张，弘扬主旋律、传播正能量，不断为中华老字号品牌高质量发展打造强大文化动能，坚定不移做中医药文化的传播者、践行者，努力为中国经济高质量发展、为推动中国式现代化贡献出更多广药力量。